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招贴设计
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  • 所属专业： 设计学
  • 所属课程分类： 视觉传达设计
  • 作 者： 陈慧姝 王浩
  • 出版社： 华中科技大学出版社
  • 页 数： 126
  • 版 次： 1
  • ISBN: ISBN:978-7-5609-6752-3
  • 开 本： 国16
  • 出版时间： 2011-02-01
  • 字 数： 273000字
  • 定 价： ¥47.00
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本书共七章，第一章为招贴设计的历史与发展，第二章为招贴设计概述，第三章为招贴设计的内容，第四章为招贴设计的创意，第五章为招贴设计的艺术表现，第六章为招贴设计的流程与表现，第七章为招贴设计课程教学实践。本书既有招贴设计的理论知识，又有招贴设计的实践知识。全书讲解深入浅出，图文并茂，通俗易懂，能够引导学生较快地掌握招贴设计。 本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。
陈慧姝 王浩 从事艺术设计教材十余年，教学经验丰富。

第一章 招贴设计的历史与发展

    第一节 招贴的起源

    第二节 影响20世纪视觉设计的艺术流派和艺术家

      一  后印象派

      二  原始主义派

      三  野兽派

      四  立体派

      五  维也纳分离派

      六  巴黎学院派

      七  达达派

      八  超现实主义派

      九  包豪斯建筑学派

     十  波普艺术派

   第三节 绘画对招贴风格形成的影响

     一  早期工业招贴与自然主义

     二  新艺术运动与装饰风格的招贴设计

     三  现代艺术运动的招贴设计

       ⑴ 风格派和构成主义

      (2)表现主义的隐喻象征

      (3）立体主义形态的切割与重构

      (4)未来主义的“自由文字”风格

      (5)达达主义的蒙太奇表现

      (6）超现实主义的梦幻联想

  第四节  招贴设计的地域学派及风格

    一  德国

    二  瑞士

    三  波兰

    四  美国

    五  其他国家

第二章  招贴设计概述

  第一节  何为“招贴”

  第二节  招贴的社会功能

    一  招贴传递信息

    二  招贴利于竞争

    三  招贴刺激需求

    四  招贴是一种文化

    五  招贴是一门艺术

    六  招贴是政治宣传的重要工具

    七  招贴具有审美作用

  第三节 招贴的审美特征

    一  真实性

    二  引人注目性

    三  科学性

    四  艺术性

  第四节 招贴的种类

    一  商业招贴（营利性）

    二  社会公共招贴（非营利性）

    三  艺术招贴

  第五节  招贴的印刷材料与尺寸

  第六节  招贴的媒介设计项目

    一 POP广告设计

    二 户外广告设计

    三 直邮广告（DM广告）

    四 广告插图

第三章 　招贴设计的内容

  第一节 招贴的文字设计

    一  文字要素的分类

    二  文字的设计

  第二节  招贴的图形设计

    一  插图

    二  图形语言的特性

  第三节  招贴的色彩设计

    一  色彩设计原则

    二  招贴中的色彩与配置

    三  色彩设计在招贴中的作用

    四  色彩的对比与调和

    五  招贴色彩设计的技巧

  第四节  招贴的版式设计

    一  版式设计

    二  编排类型

    三  编排设计的构图

    四  招贴版式的视觉流程

    五  招贴版面编排的一般程序

    六  招贴版面编排中应注意的几个方面

第四章 招贴设计的创意

  第一节 创意的含义

  第二节 招贴设计的创意思维

    一 思维方法

    二  创意思维的培养

  第三节  招贴设计的创意表现

    一  联想与想象

    二  同构与重复

    三  比喻与象征

    四  置换与矛盾空间

    五  夸张与变形

    六  诙谐与幽默

    七  渐变与变异

    八  拟人与异影

  第四节  招贴设计的创意步骤

    一  搜集资料的积累

    二  思索与取材

    三  酝酿构思

    四  分析研究

    五  创意的产生

    六  创意的完善

  第五节  图形表现形式与技法

第五章  招贴设计的艺术表现

   一  联想与象征

   二  直接与虚构

   三  个性表现与选择偶像

   四  幽默与含蓄

   五  对比与比喻

   六  夸张与变形

   七  置换与省略

   八  图形同构

第六章 招贴的设计流程与表现

  第一节 主题的确定

  第二节 市场调查、资料的搜集

  第三节 创意的形成

    一  选择切入点

    二  思维的可视化

    三  提案修改过程

  第四节  选择表现方式与制作

第七章  招贴设计课程教学实践

  第一节 招贴设计课程介绍

    一  课程设计的思想、效果

    二  教学的目的和任务

    三   教学方法与教学要求

  第二节 招贴设计的作业练习


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